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制造业升级驱动中国品牌进入黄金时代 多家上市公司发力掘金“国潮”

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-12-31
摘要:制造业升级驱动中国品牌进入黄金时代 多家上市公司发力掘金“国潮”---

  文化自信、经济发展等综合因素的推动,让国产品牌在2021年展现出了全新的发展面貌,“国潮”蔚然成风。

  多位企业界人士和投资人在接受《证券日报》记者采访时坦言,经过多年的改革开放,我国制造业竞争力明显,而随着近年来中国制造向中国智造的升级,中国企业在品牌打造、产品运营、供应链整合上都站在了全新的高度,在此背景下,“国潮”应运而生。在上证e互动、深交所互动易等平台,多家上市公司坦言,对“国潮”十分看重,并已开发相关产品。

  不过,业内人士建议,对于更多想要借力“国潮”东风的企业而言,要想让产品获得长期的市场认可,仍要下长线功夫,在供应链、产品力打造、服务上精耕细作。

  综合因素推动

  “国潮”风全面袭来

  “国潮”兴起的背后,核心驱动力是制造业升级。

  艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示,“‘国潮’成长不可忽视的背景是,经济多年的发展使得工厂、供应链、营销、包装都具备了让本地品牌暴发产品力的基础,而消费者层面来看,无论是国内还是国外,认可中国产品实力,随着‘95后’的成长,对本土品牌的认可度也越来越高,这是‘国潮’盛行的重要背景。”

  清科创投投资总监唐曼华在接受《证券日报》记者采访时坦言,“国潮”不单单是古风的元素和设计,更不是一个口号,而是一套对用户精神文化属性洞察的思维方式,设计和元素只是其中的一种展现形式而已。

  张毅表示,此前,诸多消费领域国外品牌占据主导力量,而最近5年至10年,这种状况发生了微妙的变化,“国内品牌逐步赶超,无论是产品还是售后,本土企业都有了长足的进步。借助‘国潮’风,国内企业的发力还是应该放在产品的竞争力上,要做更懂消费者的产品,并利用好社会化营销、传播的工具,让品牌价值得到提升。”

  唐曼华也认为,企业能否基于对用户的理解,将用户需求翻译成产品,是考验品牌是否拥有生命力最重要的维度。“只有这一层做好了,才能去谈品牌之外的附加值,将产品上没有体现出来的文化属性洞察,抽离提炼成用户易于理解的话语或视觉元素,不断进行交互,然后让用户记住且认可,而不单单只是个古风的设计或包装。”

  多家上市公司表态

  看重“国潮”机会

  对于“国潮”崛起带来的机会,多家上市公司也表达了浓厚的兴趣。

  在上证e互动和深交所互动易平台上,多家上市公司的投资者在平台上建议公司要抓住国潮机会,提升品牌知名度增加对年轻人的国潮影响力等。对此,也有上市公司在和投资者互动时明确表示,已打造了“国潮”跨界产品。例如,天味食品在回复投资者提问时称,“以国潮风为代表的新消费文化已经成为风向标,在这个过程中,一直很关注年轻人的需求,也一直在积极践行品牌年轻化。”

  不过,抓住“国潮”的机会使之转化为企业的利润来源,是一件长期的工作。

  对于国潮复兴转化为企业发展动能,唐曼华建议企业踏踏实实来做企业端的国潮文化,“不要有短期转化收入数据的想法,这是一个不断积累的过程。”

  从公开的信息来看,不少细分领域的优秀企业正在抓紧夯实供应链基础,以便抓住此轮发展机遇。

  例如,都市丽人将与目标供应商组成战略联盟,在产品开发、供应链管理、资本管理、行业创新等方面产生协同效应。都市丽人相关人士在接受《证券日报》记者采访时表示,在“国潮”风兴起的背景下,都市丽人的未来发展策略是抓住大众消费这个主流群体,持续打造产品力。

  总体来看,“国潮”目前市场的容量并没有看到天花板,张毅表示,“国潮兴起最大的好处,是承认国内企业的产品能力。企业讲好文化故事的同时要夯实产品力,这是未来竞争的基础。”(记者 桂小笋)

责任编辑:admin

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