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把脉消费市场风向京东金榜助力理性消费和品牌创新

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2020-12-19
摘要:从福布斯到米其林,榜单长期以来一直是大家决策的一个重要依据。但随着市场的快速发展,榜单也早已变了模样,

  从福布斯到米其林,榜单长期以来一直是大家决策的一个重要依据。但随着市场的快速发展,榜单也早已变了模样,尤其是网购的快速发展让榜单大有不同。诚然,平台都有一颗为消费者服务的心,但如何为消费者和行业从业者提供一份值得信赖、兼备专业性、普遍性和严谨性的榜单,也是摆在众多平台和渠道面前的问题。

  近日,京东平台权威榜单IP——京东金榜在京东举行了“年度颁奖盛典”,发布了年度100金奖单品,真实反映了年度各品类商品的热卖排行情况。同时,京东金榜与人民网财经以京东大数据为基础,并综合专业评审团评审,联合发布了年度十二大消费趋势。业内认为,京东金榜为消费者和市场评选出权威、专业、公正的购物参考依据。

把脉消费市场风向京东金榜助力理性消费和品牌创新

  大数据把脉消费市场风向

  互联网技术的发展、海量的大数据让精准的用户洞察成为可能,京东金榜很好地利用了这一点。

  入选京东金榜的单品,来自于最真实的消费者数据,它们从数以亿计的海量商品中层层筛选而来,覆盖了图书、数码、通讯、家电、时尚、美妆、母婴、居家、生鲜、大汽车、健康等热门品类,诸多品牌以超强的产品力展现出京东金榜的引领力。据了解,京东金榜榜单底层逻辑包含了热销、增速、口碑、品牌力、热度五大维度模型算法,并在此基础上对京东全站亿级商品池进行综合统计和反复验证,才最终选定入榜商品。

  为了保证专业性,京东金榜邀请了行业专业质检机构、国内外知名权威媒体、深耕垂类领域的KOL组成专业评审团,严格把控和打分,在此基础上生成了商品榜单。

  榜单的时效性在当下也越来越重要,传统商品榜单一年一次的发布模式显然不再适应潮流更新的速度。针对此,京东金榜在巨量的数据规模和严谨的算法的基础上,每月随潮流更新,发布覆盖各个品类 的100篇榜单,充分保证参考信息的时效性。

  利用大数据,京东金榜得以让榜单更具有普适性,更能反映主流消费导向。

  倡导消费者理性购物

  根据中国人民银行数据显示,今年双11期间,网联、银联共处理网络支付业务22.43亿笔、金额1.77万亿元,同比分别增长了26.08%、19.60%;同时,合计最高并发量达到10.9万笔/秒,同比增长26.19%,创历史新高。

  然而,在惊人的总消费金额据外,不少媒体报道关于购物节中冲动消费的报道也十分瞩目:到货很难满意,退货费时费力,月末还得吃土……长此以往,不仅伤害了消费者的钱包,更伤害了消费者的购物热情。

  靠谱的购物指南,会让网购变得更加理性。这一点,或许在京东金榜就能实现。

  此前,京东就注意到了消费者们的这些痛点,推出了京东排行榜,向消费者真实反映每日各品类商品的热卖排行情况。京东金榜作为京东认证的唯一权威榜单类IP,在今年京东618首发上线期间就发布了87篇榜单1567个单品。2020京东金榜年度盛典颁布的100金奖单品,更是从每月榜单优中选优中。

  不仅如此,京东金榜还与人民网财经共同发布“2020年度十二大消费趋势”,展现出消费者大胆追逐热爱、尝试更出圈的消费、迎接更多元生活的多种消费趋势,比如在图书消费领域里出现了“追著影者领阅出圈”趋势,IP影视反哺文学的生态日益显现,与热播影视剧相关的文学作品销量一路攀升;“高端神装 超能出圈”趋势则体现着数码高精尖消费崛起的现象,消费者对于科技数码圈高端产品的热爱逐日递增;还有在“奢宠护理 洗悦出圈”的消费趋势中折射出消费者护理需求的细分化,无论是对自己、家人还是宠物,都追求最细致的护理体验……

  “当下,消费者自主消费意识已经开始觉醒,展现出追求品质与个性化的消费观念和生活态度。”在京东金榜年度盛典上,京东集团副总裁、京东零售集团战略发展与综合管理部负责人、京东零售集团CEO特别助理凌晨凯道出当下日趋多元化的消费背景。

  可见,京东金榜在消费者理性购物的同时,也进一步为消费者指明未来消费趋势和潮流走向。

  助力品牌崛起

  让消费者明明白白下单,让品牌第一时间获悉市场风向,京东金榜也努力打造成为连接消费者与商品的高效转化器。

  在京东金榜年度盛典上,京东金榜还推出了“名品登顶”与“星品飞跃”两大计划。据了解,“名品登顶”计划定位于打造“零售界的创造营”,依托京东金榜为上榜商品与品牌提供曝光与知名度,提升上榜商品销售增长,建立品牌竞争力壁垒提供增长新动能。“星品飞跃”计划则重点助力新兴品牌的成长,京东金榜将在数据能力、内容生态、资源投入和营销活动上全面赋能,建立起完整的成长和荣誉体系,帮助名品、新品登顶金榜。

责任编辑:admin
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