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吴声:“国潮”汹涌起于文化归于场景

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-01-09
摘要:数字化进程如此之快,万物互联的时代旋即成为现实。数据连接越发精准而智慧,以场景为核心的连接深入,正引发

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  数字化进程如此之快,万物互联的时代旋即成为现实。数据连接越发精准而智慧,以场景为核心的连接深入,正引发商业世界的范式转移。算法进入每个颗粒度的场景,商业本质成为算法驱动的场景竞争。

  场景商业以人为核心,时间作为最重要的判断标准,决定了场景价值。个体的观念承载着更加明确的生活态度和价值观,成为推动每个具体场景,成长为生活方式的主要力量。从场景商业的角度破题国潮,是此次思考的重要角度。

  近日,人民创意(北京)文化发展有限公司(以下简称“人民创意”)与王府井集团联合举办人民甄选·王府井聚“国潮”战略合作发布会,场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声受邀出席,并带来名为《“国潮”商业的场景创新趋势》的主题演讲。“国潮”商业的风生水起,既在于产品,也在于风尚。当代国人生活方式背后的文化自信,才是潮最本质的基因。

  吴声认为,“国潮”不仅作为设计风格和精神资产被定义,更是新消费精神与新技术设施共同推动的商业观念焕新。从场景商业的维度考量,“国潮”商业具有三大创新趋势:

  第一是文化设计,以用户为洞察重心,进行全新场景设计,“国潮”商业需要重视原创内容体系的构建,夯实新文化解释权。

  第二是KOC社群,以文化认同、兴趣圈层形成的KOC社群,能够以特定影响力快速渗透品牌价值,助力品牌与用户信任关系养成的可持续。

  第三是场景DTC,围绕场景数据核心,以数字化供应链融合全场景,实现用户驱动产品研发、体验改善、供应链反馈、组织再造。

  在他看来,“国潮”正在推动新一轮造物风潮,“IP重制”、“新观念品牌”和“超级目的地”是其中三大代表性产物。


(责编:栗翘楚、孙阳)

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