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竞相进军高端市场国产手机创新“出彩”

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-03-17
摘要:2007年,iPhone初出江湖,智能手机市场的竞争格局从此被改写。令人欣喜的是,过去的十多年间,随着4G、5G的兴起和普

2007年,iPhone初出江湖,智能手机市场的竞争格局从此被改写。令人欣喜的是,过去的十多年间,随着4G、5G的兴起和普及,国产智能手机行业也随之崛起,华为、OPPO、vivo等品牌近几年来长期稳居全球智能手机销量排行前列。

2020年,全球排名销量前十的智能手机厂商,有七家来自中国。然而,在高端手机市场,国产手机厂商却始终难以打破“天花板”,占据一席之地。

今年以来,国内手机厂商动作频频:vivo发布主打专业影像功能的手机X60 Pro+、realme推出首款旗舰机型真我GT、一加宣布携手哈苏发力影像赛道……所有这些举动都指向同一个目标:进军高端市场。

随着5G网络的日益普及,大量消费者存在升级换代的需求。在国内智能手机市场格局发生变化的情况下,众多手机厂商看到了“窗口期”,纷纷采取一系列动作,以期在高端市场占据更多的份额。

 

竞相进军高端市场国产手机创新“出彩”

 

OPPO Find X3发布会现场(受访者供图)

3月11日,OPPO正式发布旗舰机型Find X3。这款被喻为“十年理想之作”的重磅产品,起售价4499元,最高售价达到了6999元,是这两年国产手机品牌除华为Mate系列外极为少见的定价。

“以往中国市场600美元以上的手机只有两个品牌,我们进入后希望有三个品牌,我们想成为第三个品牌。”OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示,“作为Find系列十年探索的理想之作,我们相信Find X3系列将以出色的产品力进一步夯实OPPO的高端市场的地位”。

冲刺高端市场“窗口期”

随着5G加速普及,手机的升级换代也将迎来高峰期。智能手机市场容量从2017年开始进入缩量周期,2021年开始将在多重因素叠加下重新进入上升周期。

浦银国际发布的《中国智能手机品牌研究报告:征战全球》中预测,2020年全球12.1亿部手机出货量将会是未来5年的最低点,受益于中国以及发达国家在5G初期的换机需求,以及发展中国家由功能机向智能机切换的需求,2021年和2022年全球智能手机出货量将分别同比增长9%和3%,全球手机市场销量将有望恢复到每年13.5亿部,接近2019年的需求水平。

高端手机市场历来是兵家必争之地,不仅是因为消费升级,更是因为高端手机市场利润率更高,蕴含更多的机会。

市场调研机构Strategy Analytics的报告显示,2020年第三季度苹果公司占据全球智能手机市场利润份额的60.5%,坚持品牌高端化让苹果收获了丰厚的利润。

不过,在很长时间里,高端市场的门槛对国产手机企业来说始终难以跨越。在中国高端手机市场,一度是苹果、三星、华为等品牌的天下。但是,随着去年市场环境的变化,高端市场的头部厂商销量出现了较大幅度下滑,高端市场出现了空档,一场高端市场争夺战也由此打响。在此背景下,各大手机厂商纷纷发力,高端手机市场也将掀起一轮“洗牌大战”。

创新实力决胜高端市场

经过十余年的发展,如今的国内智能手机市场只剩下华为、OPPO、vivo、小米等品牌。毫无疑问,在这轮高端市场的竞争中,有实力获得最终胜利的人也将在这几家头部厂商中产生。

在当前的市场环境之下,手机厂商要在高端市场站稳脚跟,除了要具备长期、稳定的供应链和强大的销售渠道,更考验的是企业的创新实力。

“OPPO已经准备好了。”这句话是刘波在2月1日举办的OPPO客户答谢会上的表态,也是对此前OPPO CEO陈明永在2021新年致辞中表示“Find X3必将实现品牌破局,跻身全球高端旗舰第一阵营”战略目标的一个响应。

对于OPPO来讲,其自身具备着冲击高端市场的底蕴和决心。以mp3/mp4和蓝光播放机起家的OPPO,在声学和影像领域积累了不俗的实力。OPPO在十几年前推出的蓝光播放机,至今在海外市场仍拥有一群忠实粉丝。

基于在蓝光市场的成功经验,在进入手机领域之后,OPPO在高端市场的探索从未停歇,一路稳扎稳打。从“充电五分钟,通话两小时”到“这一刻,更清晰”,这些耳熟能详的广告语背后,OPPO始终坚持以满足用户需求为根本,将大量的时间、人力、研发成本投入技术、科技等领域。

OPPO在专利技术上沉淀颇多。据了解,目前OPPO在全球有6个研究所,5个研发中心。据世界知识产权组织(WIPO)2020年4月发布的“2019年专利合作条约(PCT)申请数量排行榜”,OPPO排名全球第五,已经成为名副其实的全球科技企业。在快充、堆叠、柔性屏、色彩等手机体验升级的关键性技术上,OPPO也持续领先。

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