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一汽奔腾如何书写高质量发展答卷

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-06-01
摘要:2023年,产销30万辆;2024至2025年,产销60万辆,并向经营规模百万辆挑战!5月18日,位于吉林长春的一汽奔腾在十五周

2023年,产销30万辆;2024至2025年,产销60万辆,并向经营规模百万辆挑战!5月18日,位于吉林长春的一汽奔腾在十五周年庆典活动发出这样的承诺。

15年前,奔腾B70应时而生,吹响民族汽车品牌征战中高端轿车市场的号角。“奔腾”是中国一汽志在为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车而创立的汽车自主品牌。从B50、X80到T77、T99、T55,再到全新第三代奔腾B70等……中国奔腾,进取不止。

但是,5年后力争产销60万辆,谈何容易?汽车市场面临持续下行的挑战,“新四化”带来的行业新格局尚未形成,而疫情又引发了全球供应链危机。而奔腾自身面临的竞争形势也不容乐观。志在逆势而上的一汽奔腾将如何作答,未来5年如何实现其高质量发展,为此人民网19日专访了一汽奔腾轿车有限公司副总经理、党委书记王胜利。

 

一汽奔腾如何书写高质量发展答卷

 

一汽奔腾轿车有限公司副总经理、党委书记王胜利接受人民网专访。受访者供图。

人民网:自2018年以来,一汽奔腾先后经历三次重大改革调整。此次战略发布对品牌的定位有什么样的改变?为什么要改?

王胜利:最大的改变是我们定位为中国主流市场的中高端品牌。

乘用车方面,一汽集团有两大自主品牌:红旗和奔腾。未来两大品牌如何协同发展呢?以15万元为界线。红旗是定位于15万元以上的高端品牌,而奔腾则承接10万至15万之间的中高端市场。当然,这个区间也是现在竞争最激烈的,所有主流的自主品牌都在此深耕、比拼。

奔腾成立之初,即定位中高端,布局于一二线城市;后来发生了变化,向四五线城市扩展;而今,重新定位于中高端品牌。主要考量是,中国乘用车消费市场正在转型和升级。我们从一个初级消费市场逐步转向一个成熟消费市场。汽车换购、增购量在新车销售中的占比最近几年逐步提升。据统计,中国的换购用户接近汽车总市场销量的一半。而用户在换购、增购时对车的品质要求更高了,需求升级了。我们认为,未来更多的产品、用户会集中在10万至15万元这一区间。

 

一汽奔腾如何书写高质量发展答卷

 

一汽奔腾“十四五”发展蓝图。受访者供图。

人民网:在庆典上,总经理、党委副书记隋忠剑表示,“十四五”将是自主品牌转型升级的重大机遇期,也是奔腾品牌重塑行业地位的最后窗口期。奔腾的“十四五”规划是什么?如何理解最后窗口期?

王胜利:去年我们用很长时间制定整个奔腾品牌的“十四五”规划。我们对品牌理念、品牌精神、品牌愿景、品牌定位、目标人群,包括未来产品规划、销量规划、研发布局等等,都做了重新的调整。

我们全面升级奔腾LOGO,线条设计更简约,不仅年轻、精致、有格调、有力量,更有数字感、科技感和未来感。新奔腾的品牌精神为“中国奔腾,进取不止”;品牌理念是“持续为用户出行创造惊喜”;品牌定位为“中国主流汽车市场的中高端品牌”;品牌目标是“成为优秀主流的中国汽车品牌”;而品牌目标人群是“悦享新升代”。

为配合这一规划,一汽集团在此前已经发布了对奔腾的24亿支持计划,在2020至2022年,每年将在品牌建设和研发上分别投入5亿和3亿元。

“十四五”期间,一汽奔腾将加速完成主流市场产品布局,形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。2023年至2025年,以每年两款以上的全新车型的推出速度,完成8款传统能源产品和5款新能源产品的布局。

销量目标是,在2023年到30万的台阶,到2025年,达到60万辆,并适时抓机遇,向经营规模百万辆挑战。

品牌架构方面,构建领先的技术品牌、贴心的服务品牌、共融的生态品牌、温情的公益品牌和专属的定制品牌,通过五大子品牌支撑,实现品牌向上。

其中,最为核心的是技术。此次庆典上公布的“三台五悦”,是整个奔腾发展最为内核的点。为了支撑这最内核的点,在慕尼黑成立了前瞻造型中心,长春则是新能源及动力总成开发院,南京是智能网联院,上海是造型工作室和新能源及动力总成开发院。我们拟实施市场化运营,招聘全球精英人才,搭建核心人才队伍,形成“两国四地”研发布局,实现掌握关键核心技术。

如何理解最后窗口期?实事求是讲,奔腾的品牌影响力目前偏弱,这与奔腾整体销量不高有直接关系。过去累计销量才150多万辆。想突破销量瓶颈,须品牌先行。五大子品牌正是为了支撑整个品牌向上。

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