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展品、商品、爆品“变身记”——进博会展商善抓中国消费升级新趋势

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-11-13
摘要:新品刚上进博会,下一秒直播间里领回家,甚至有展品在预展中就已被中国买家收入囊中。有展商笑着说,好东西来

原标题:展品、商品、爆品“变身记”——进博会展商善抓中国消费升级新趋势

新品刚上进博会,下一秒直播间里领回家,甚至有展品在预展中就已被中国买家收入囊中。有展商笑着说,好东西来了进博会“待都待不住”。

在第四届进博会上,从“展品”到“商品”再到“爆品”的变身,时时刻刻在发生;而从展品之变到理念之变,更个性化、更绿色、更注重品质,又折射着中国消费升级的新趋势。

展品、商品、爆品“变身记”——进博会展商善抓中国消费升级新趋势

11月5日,人们在第四届进博会上参观。新华社记者 李响 摄

热!线下刚“进”来、线上就卖“出”去

第三次参展进博会的资生堂,今年首次把直播间搬进了进博会的展台。从美妆博主、成分达人,到产品的资深研发人员,接连不断的直播帮助进博会上的新品“零时差”触及消费者。这里一场直播,观看人数就达到平常的8倍。

资生堂并非特例。展商们在搭建展台时不约而同地把直播间搬进来,一个重要原因,就是看中了进博会巨大的溢出效应,不仅助力“展品变商品”,也助力“商品变爆品”。不少新品好物刚刚在进博会亮相,立刻直播间里就涌进了雪花般的订单。

展品、商品、爆品“变身记”——进博会展商善抓中国消费升级新趋势

11月8日,参观者在第四届进博会展馆里排队参加活动。新华社记者 鲁鹏 摄

来了四届进博会的化妆品公司爱茉莉太平洋对此深有体会,去年雪花秀品牌人参系列新品“时光双瓶”在进博会上亮相之后,紧接着就成为线上卖断货的“爆款”,带动雪花秀品牌在去年“双11”预售10分钟即销售额破亿元。

上届进博会迪卡侬带来的可折叠充气皮划艇,这款看似小众的产品在紧随其后的“双11”大促中,销售增长超400%,甚至卖光了全国库存,公司紧急从欧洲调货以满足中国市场订单。进博会的“带货”能力可见一斑。

消费市场“暖意”十足,升级类消费较快增长,线上消费持续火热。本届进博会,欧莱雅展台的亚洲首秀新品圣罗兰“口红打印机”,4日在电商平台同步开启预售,当天即售罄。

乐高集团在第四届进博会上全球首发7款全新乐高玩具产品,这也是企业连续4年选择在进博会上首发首秀。与此同时,乐高的电商平台也正在同步直播,新品第一时间就从进博会里走了出去。“我们看中的是进博舞台的曝光效应。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说,过去几年在进博会上亮相的产品在市场响应热烈,“4年来,我们的业务每年都上一个新的台阶,可以说是步步高,进博会的溢出效应明显。”

挖!走深走细的消费需求潜力无限

行走在进博会消费品展区,会看到一个倍感亲切的标语“三秒喝上凉白开”。今年,首次亮相进博会的英国家电品牌艾恩姆带来了全球首发新品——熟水机。这款产品可以在几秒内将常温水烧开到沸腾,再纯物理降温至适饮温度,参展商把整个过程描述为“一秒即热、两秒降温,三秒喝上凉白开”。英国展商关注起凉白开,让不少参观者感到意外。

“虽然是首次参加进博会,但我们的新品对中国人的饮水文化进行了深度挖掘。”艾恩姆中华区总裁廖成键表示,中国人有喝烧开的“熟水”的习惯,这款产品是针对中国市场的深度定制。

透过进博会可以看到,面对中国消费升级的大趋势,各大参展商并不满足于把海外“更贵”的商品原封不动地引进来,越来越多的品牌更愿意主动去挖掘中国消费者更深更细的消费需求,更愿意去找到中国消费市场的前沿趋势。

白天自驾享受美景,晚上躺在车顶帐篷里看星星。在本届进博会迪卡侬的展台,能够“一分钟搭建”的车顶帐篷,让自驾露营的幸福感瞬间“拉满”。这件在进博会上全球首发的新品,吸引了络绎不绝的参观者,不少人爬上梯子仔细查看。

展品、商品、爆品“变身记”——进博会展商善抓中国消费升级新趋势

11月6日,参观者在进博会展馆里参观车顶帐篷。新华社记者 刘颖 摄

随着露营运动去年火遍全国,2020年也被不少露营爱好者和从业者称为“中国露营元年”。“我们希望这款产品为更多的人降低自驾旅行和露营的门槛,真正做到让运动触手可及。”迪卡侬中国区副总裁王亭亭说。

在食品及农产品展区,关注多元化、优质化、健康化的消费需求,多家展商推出全新食用油、植物肉产品;在消费品展区,美妆新品“黑科技”和概念性、革新性产品,引领对“美”的概念升级;在服务贸易展区,一批重量级艺术精品亮相,其中多件已达成购买意向,艺术类消费悄然热起来……

展品、商品、爆品“变身记”——进博会展商善抓中国消费升级新趋势

11月7日,观众在第四届进博会服务贸易展区参观。新华社记者 邬惠我 摄

责任编辑:admin
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