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钟表与奇迹:中国钟表市场现销售奇迹

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2020-09-21
摘要:“儿子,你戴这块表真好看。”在罗杰杜彼展厅里,一位二十岁上下的年轻人,穿着白色T恤衫,脚踩运动鞋,在母亲的陪同下,试戴一块黑色碳纤维表壳搭配红色表带的陀飞轮腕表,

“儿子,你戴这块表真好看。”在罗杰杜彼展厅里,一位二十岁上下的年轻人,穿着白色T恤衫,脚踩运动鞋,在母亲的陪同下,试戴一块黑色碳纤维表壳搭配红色表带的陀飞轮腕表,它的售价要一百六十多万人民币。这是2020年9月在上海举办的“钟表与奇迹”展。

钟表与奇迹,Watches & Wonders,源于曾经的日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH),这些年面对数字化时代的冲击,瑞士两大传统钟表展SIHH和Baselworld都在寻求变革。SIHH主办方瑞士高级制表基金会(FHH),在2019年第29届展会结束之后,决定从2020年起将SIHH更名为 Watches & Wonders Geneva。启用这个过去十年里在香港和迈阿密都取得了巨大成功的子品牌,FHH要以 Watches & Wonders 之名重新规划钟表展览的内容和形式,以应对新的时代需求。

不过2020年初,一场突如其来的新冠病毒疫情打乱了世界原来的节奏,原本计划在4月底举办的第一届 Watches & Wonders Geneva,以一场空前的线上“云”展览形式进行,而9月这次上海钟表与奇迹展,则是在中国疫情得到有效控制、经济开始复苏的时候,FHH临时决定下来的线下活动。参加此次上海展的高级钟表与珠宝品牌卡地亚的全球CEO思礼乐说,疫情限制了人的出行,但是“我们仍然可以让精美的高级制表到世界各地旅行”。

美国疫情仍未出现缓和的迹象,欧洲那些依靠旅游消费的城市失去了游客,曾经奢侈品消费贡献最高的“三驾马车”失去其二,疫情被管控住的中国本土市场,成为新冠病毒疫情下的唯一希望。咨询机构们纷纷预测,中国内地将成为奢侈品2020年唯一能恢复增长的区域市场,而奢侈品牌们的期望值,甚至还要更高。

历峰集团7月份公布了该集团2020年4月到6月的销售情况,欧洲、美洲和日本市场跌幅在60%左右,中东和非洲跌38%,亚太最少,跌29%——得益于中国内地市场同比47%的大幅增长。斯沃琪集团半年报,中国市场零售业绩2月份出现了超过80%的跌幅,而经济重启之后的4月已基本恢复到去年同期,5月迎来76%的大幅增长,6月份增幅仍达到60%。中国市场的下半年,不仅值得期待,更要努力争取。

上海这次“钟表与奇迹”展共有11个高级制表品牌参与,9个来自历峰集团,两个为独立品牌。组委会几乎是把日内瓦展厅搬到了上海西岸艺术中心,各个品牌独立展厅之外,展馆内还有LAB/ATELIER互动体验区,讲演厅、制表学院、会客厅、休息吧台等特色区域,5天时间,这里举办了多场主题讲座和专题讨论,为钟表爱好者们了解高级制表文化提供了更为多样的形式。

传统表展寻求变革的第一场,疫情特殊时期的线下模式,上海钟表与奇迹展与过往有了不少变化。以往SIHH展会主要目的是媒体传播和经销商订货,2017年起增加了一天公众日,表迷可以买票参观体验。上海钟表与奇迹展从9月9日到13日,前面两天是对媒体和经销商开放的专业场,后面三天则是针对全国各地VIP的客人专场。从罗杰杜彼展厅里那位母亲的口音判断,她们应该来自东北。

以前表展只给经销商订货,现场不对“散客”销售。但上海这次表展不同,如果有客人现场看中了一款表,可以随即付款戴走。在伯爵、沛纳海、卡地亚、帕玛强尼等品牌展厅里,我们看到工作人员不停地将展柜里的腕表拿出来给客人试戴。其中一个品牌的工作人员告诉我们,在以媒体和经销商为主的展会第一天,他们展柜里的知名表款就已经不断被客人买走,他们不得不随时补货,甚至担心出现无表可展的局面。

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