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Tech热潮或褪去

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2020-09-28
摘要:?告?业,有?个看不见的硝烟战场,那就是传统的?告与?告技术(Ad-Tech)之间的博弈。在过去,传统的?告公司,仿佛美剧《?告狂?》(Mad Men)中帅?的男主?,创造出?个个

?告?业,有?个看不见的硝烟战场,那就是传统的?告与?告技术(Ad-Tech)之间的博弈。在过去,传统的?告公司,仿佛美剧《?告狂?》(Mad Men)中帅?的男主?,创造出?个个绝妙的?告点?,刊登在传统媒体上,就能带动品牌引起轰动,拿下?家又?家?客户;?现在,群雄逐?的战场搬到了线上,轮到科技公司粉墨登场了。过去风格?限的?告公司,?对复杂的线上?告定位与投放,也不得不向?告技术(Ad-Tech)公司递去橄榄枝,分割出??蛋糕的??块 - 就?歌?家为例,拿下了美国线上?告市场的将近38%的市场份额。

然?,情况似乎悄悄在变化——在疫情等?系列因素的影响下,Ad-Tech的热潮或出现退潮的趋势。

“我相信,我们正在见证营销?式的永久性转变,” Nandini Jammi,资深Ad-Tech从业者,初创公司”Check my ads”的联合创始?告诉我。

疫情引发?告效率思考

因为疫情的流?,?告主和?告公司?临开源节流的压?,开始?幅度减少开?,并开始重新评估策略,思考如何以更可持续的?式实现业务?标,如何更好的提?效率。Jammi??曾因组织了”沉睡的巨?”社交媒体运动(“Sleeping Giants”)在?告界名声?振。这场运动呼吁并且推动?告商和从业?员不要向有憎恨?论的?站投放?告,以达到断掉这些?站?告收?的?的。

“在过去的?年中,我们?直在追踪有关客户的曝光率,点击和私?数据,认为这是最有效的?告宣传?式。现在,品牌和消费者都对?告的投放和位置,提?了警觉,”Jammi??指出。

她认为?告商在与?告技术供应商合作时候,将会更谨慎;??告商有可能回归传统,绕开中间层的Ad-Tech?,开始探索与媒体与创作者的直接合作关系。

?告技术中间商的代理问题

Jammi??其实道出了?告?业的?个潜规则,那就是典型的代理问题——很多?告营销团队(marketers)在拿到客户的预算的时候,就把决定权交给了例如?歌和脸书这样的科技公司作为第三?供应商,以达到依靠这些科技公司复杂?强?的算法及?络来提??告?出效率的?的,?另?个原因是,这可以类??融?频交易的?告跟踪和展?系统,就连专业的?告??都会晕了头。

例如,?歌的展??络(Google Display Network),可以触及全球90%以上的互联??户;?脸书更是依靠它的受众?络(Audience Network)业务,通过对?户建?画像并且定位追踪,然后帮助?告主精准投放?告。

你是不是有过这样的经历:当你在Facebook(或者旗下的instagram)上点赞了某品牌的商品之后,你会发现在你使?有关的第三?应?时,就有可能看见该品牌向?户投放的?告内容,可能以横幅、弹窗或者原?的形式出现在你的视野?。这就是脸书在利?Audience Network收集到你设备的信号,然后根据你在?络上浏览的痕迹给你推的?告。

然?,对于很多?告从业者??,?旦他们将这个预算交给?告技术第三?,他们就?以为?枕?忧,收获点击率和曝光率就?够了。然?,事实上,效果与预算其实并不成正?。

“实际上,那些(Ad-Tech)供应商追求的是??的利润,?不管?告主。他们把客户的?告放置在?络上的更多位置,甚?放置在对?告商?乎没有投资回报的?站上,因为他们是根据曝光率和点击量赚钱的。结果是,他们正在损害客户的利益。之所以?之有效,是因为营销?员很少查看原始数据,来查看浪费了多少钱”,Jammi??告诉我。

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