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TikTok与Shopify联手开展社交商务

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2020-11-03
摘要:TikTok的用户在浏览短视频时,将能够通过这款中资app与电商平台Shopify达成的新协议购物,从而使该app与Facebook等社交媒体竞争对手看齐。 总部位于加拿大的Shopify正将TikTok加入合作伙伴

TikTok的用户在浏览短视频时,将能够通过这款中资app与电商平台Shopify达成的新协议购物,从而使该app与Facebook等社交媒体竞争对手看齐。

总部位于加拿大的Shopify正将TikTok加入合作伙伴组合,该组合包括Facebook、Instagram及Pinterest等其他社交网站,以及亚马逊(Amazon)、谷歌(Google)和沃尔玛(Walmart)等集团的电商平台。

这一新联盟将从本周起在美国推出,明年将扩展至欧洲和东南亚。

TikTok全球业务解决方案副总裁布莱克?钱德利(Blake Chandlee)表示,与Shopify的合作将有助于商家“接触到新的受众,并在TikTok上驱动销售”。

在微信(WeChat)、快手(Kuaishou)和拼多多(Pinduoduo)等app的推动下,社交商务近年在中国实现巨大增长,现在终于开始在美国扩大规模。研究集团eMarketer预测,今年社交商务在中国的销售额将增长至1.7万亿元人民币(合2530亿美元),相比之下,去年社交商务在美国的销售额不到200亿美元。

今年5月,Facebook推出了其网店平台Shops。去年以来,Instagram上的一些美国品牌能够在这款照片分享app内提供直接下单服务。

Shopify渠道部门负责人萨蒂什?坎瓦尔(Satish Kanwar)表示,凭借庞大“网红”受众,TikTok迅速受到零售商的欢迎。

“TikTok开始影响商业趋势和轨迹是很早就显而易见的。”他表示。“对于直接面向消费者的品牌,讲故事、娱乐与他们销售的产品之间的关系是如此紧密。”

已经在通过TikTok销售产品的Shopify商家包括The Knot Pillow、Brooklyn Tea和Adwoa Beauty。

Shopify是今年电商业兴旺的最大受益者之一,自3月中旬以来,其股价几乎上涨了两倍,市值超过了1250亿美元。预计该公司将在周四发布其最新财报时公布超过6.5亿美元的季度收入,较去年第三季度跃升67%。

TikTok决定与Shopify这样一家第三方平台整合,与其母公司字节跳动(ByteDance)在中国的做法形成了鲜明对比。今年早些时候,TikTok的中国版抖音(Douyin)阻止其用户跳转到淘宝(Taobao)和京东(JD.com)的链接,从而将用户引向自身的电商平台。

钱德利去年表示,TikTok正在增加在美国的支出。号称与同行相比用户参与度更高的这款app,正在试图吸引新广告商加入。

然而,该集团在广告技术上落后于Facebook等更成熟的同行,今年夏天才推出一个自助广告平台。

TikTok还面临着对其中国背景日益严格的审查,且在美国仍有可能被唐纳德?特朗普(Donald Trump)以安全担忧为由封禁。

通过新的合作伙伴关系,Shopify的商家将能够连接一个TikTok for Business账户,为其店铺添加一个TikTok跟踪器,然后将现有产品的图像转化为视频,用于“可购商品的广告”。购买是在Shopify的平台上完成的,因此交易和买家数据由零售商而不是TikTok保存。

“我们认为视频是当今在线交流的默认形式。”坎瓦尔表示。“我们非常渴望看到视频和商业如何扩展。”

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