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瑞士腕表上调入门级产品售价

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2020-11-07
摘要:即使在新冠疫情发生以前,瑞士腕表行业的部分领域已面临生存危机。随着腕表价格大幅上升以及销售规模显著下降,瑞士腕表行业面临改变。疫情全球蔓延与豪华型智能手表的诞生

即使在新冠疫情发生以前,瑞士腕表行业的部分领域已面临生存危机。随着腕表价格大幅上升以及销售规模显著下降,瑞士腕表行业面临改变。疫情全球蔓延与豪华型智能手表的诞生以及瑞士法郎汇率走强等因素叠加在一起,导致部分品牌——特别是那些推出了所谓入门级腕表单品的品牌,产品定价旨在吸引新客户进入豪华腕表市场——开始为了生存而挣扎。

乍看之下,整体市场似乎表现强劲。根据瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry,简称FHS)提供的数据,瑞士腕表出口金额(约为零售规模的二分之一)呈上升趋势,从2010年的151亿瑞士法郎(合167亿美元)升至2019年的205亿瑞士法郎。

但以上数据掩盖了腕表交易数量的快速下降。来自FHS的数据还表明,在同一个十年期间,瑞士腕表出口数量从2610万只显著下降至2060万只。这一下跌趋势对生产出口价格低于500瑞士法郎腕表产品的品牌打击尤为沉重。这类品牌的出口数量如同塌方一般下跌。去年瑞士出口的这一价格区间内的腕表数量较十年前下降了800万只。

不过不是所有人都感受到了阵痛,FHS的数据没有将出口规模按品牌进行分解。FHS的数据还显示,2010至2019年间,销售价格超过3000瑞士法郎的腕表出口数量上升了50万只,出口金额则上升了50亿瑞士法郎。

这种分化在新冠疫情期间表现得更加明显。在最新一期月度报告中,FHS测算出,7月份售价在200瑞士法郎以下腕表的出口规模同比下降41.5%,而售价最高一档腕表的出口规模仅下降了11.1%。

“高端市场仍有充足的调整空间。”Savigny Partners创始人皮埃尔?马勒韦斯(Pierre Mallevays)表示,这是一家专注奢侈品市场的金融咨询公司,“但瑞士奢侈腕表市场的相对低端领域目前无疑面临威胁。”

智能手表的出现以及瑞士法郎汇率走强或许部分导致了相对低端瑞士腕表出口规模的下降,但随着生产一只瑞士腕表的平均成本快速上升,有迹象表明入门级别的消费者已经开始失去耐心。

不过并非所有人都赞同上述观点。“天梭(Tissot)就不存在这种情况。”今年7月成为天梭首席执行官的西尔万?朵拉(Sylvain Dolla)表示,“是的,瑞士法郎的汇率过高,这推高了瑞士腕表以英镑和美元的售价,但我们在250英镑至1000英镑价格区间的腕表销量并未受到影响。”朵拉拒绝提供相关支持数据。

手表零售商也表示销售形势看好。“即使是现在,我们都没有发现或追踪到消费者对于腕表定价的态度发生了任何改变。”瑞士手表集团(Watches of Switzerland Group)首席执行官布赖恩?达菲(Brian Duffy)表示,该集团在英国和美国的零售网络去年实现销售收入8.1亿英镑。“在截至7月26日的第一季度中,我们在英国售出的手表平均价格上升了13%。”

一些品牌不惧于承认它们的产品价格呈上升趋势。“目前我们的平均销售价格为5800美元,”百年灵(Breitling)首席执行官乔治斯?柯恩(Georges Kern)表示。“当我们于2017年接手时,产品平均售价不足5000美元。”

涨价趋势非常普遍。泰格豪雅(TAG Heuer)今年推出了新一代卡莱拉系列计时码表(Carrera Chronograph),售价4650美元,较即将退市的老款涨价约1000美元。这款手表的特点在于升级的运动功能以及其他改进,例如蓝宝石表壳底盖以及金属表链。

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