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拜登的社交隔离拉票策略似乎见效

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2020-11-10
摘要:如果说今年美国总统大选两位候选人的竞选团队可以同意一件事的话,那就是他们鼓励选民投票的努力都很成功。创纪录的投票率为两位候选人带来超过以往任何时候的选票。 然而,

如果说今年美国总统大选两位候选人的竞选团队可以同意一件事的话,那就是他们鼓励选民投票的努力都很成功。创纪录的投票率为两位候选人带来超过以往任何时候的选票。

然而,唐纳德?特朗普(Donald Trump)的共和党竞选团队采用传统策略,派遣拉票人挨家挨户上门拉票,并在室内举行大型集会,而乔?拜登(Joe Biden)的竞选团队则遵照社交隔离举措,几乎全部在线上完成。拜登的成功意味着民主党人现在有责任证明,对于明年1月举行的佐治亚州两个关键的参议员席位的第二轮选举,他们能够重复这些努力,并再度取得成功。

线上竞选活动如何弥补无法进行面对面竞选活动的影响?我最近进行的一项研究暗示了这个问题的答案。我们发现,在2018年中期选举中,手机应用Outvote(用于向个人联系人发送投票提醒)的用户在提醒好友投票方面产生大约8个百分点的影响。这是鼓励选民投票的各项研究报告的最大提振效果之一,与挨家挨户上门拉票的效果相当。

拜登的社交隔离竞选的中心是一款直接模仿Outvote的应用Vote Joe,拜登竞选活动网站将其列在建议志愿活动的首位。这两款应用都通过提供来自选民名册的公开信息,帮助用户选择应该给哪些好友发送提醒短信,这些信息包括他们是否在某个战场州注册,他们在注册时支持哪个政党,以及他们在往年的选举中是“超级选民”还是“不经常投票的选民”。接着,应用会生成一条默认短信息(可以编辑)。这两款应用都声称,有数十万用户在此次选举中给他们的好友发送过提醒短信。

我们的研究发现,相比成批发送的非个性化短信(两位候选人的竞选团队在此次选举的竞选期间也曾大量发送此类短信),来自好友的提醒短信产生非常不同的效果。20年的现场实验表明,在鼓动选民投票方面,个人层面的干预比成批发送的短信有效得多。正因如此,竞选团队过去一直更青睐面对面的拉票战术,而不是线上策略,也正是由于这个原因,拜登实行社交隔离竞选活动的决定曾受到一些人的批评。拜登的押注在于,通过朋友或家人发送一部分虚拟提醒信息,将使这些信息具有足够的亲切感,能够成为可行的替代选择。

如今看来,这场押注可能已收到效果。Vote Joe应用显示,其用户在战场州采取逾50万次“行动”。假设这些行动达到我们在研究中发现的8.3个百分点的效果,好友之间的短信可能让拜登在这些州多赢得4万张选票,在其中一些州,拜登以极微弱的票数优势胜出。

或许拜登竞选活动的社交隔离特点本身对选民具有吸引力。Vote Joe应用的默认信息不只关乎投票,还关乎安全地投票:“嘿!选举日快到了。你今年准备通过邮寄投票吗?”这类信息与特朗普竞选团队的措辞形成鲜明对比,后者强烈鼓励支持者出门亲自投票。我们现有的数据符合这种逻辑。在宾夕法尼亚州的缺席投票中,近80%投给拜登,这与全国的投票站出口民调结果一致:在认为新冠疫情是最重要议题的选民中,拜登获得82%的选票。

疫情过后,未来的竞选活动是否会继续拥抱好友间的短信?我预计会,不过仍有一些问题有待解决。首先,其有效性不如传统战术那样确定。我们的研究只是单一研究,若要巩固好友间短信足以与面对面拉票战术结合使用的地位,还需要更多研究。

还有一个问题,政治竞选采用好友间短信战术,在瞄准特定选民方面能否像传统竞选策略那样有效?在浏览联系人时,Vote Joe的用户有时会在好友姓名的旁边看到一颗绿星,表示他是一个被拜登竞选团队视为高度优先选民目标的“建议”联系人。这种战术让竞选活动有可能引导人际的努力,但如果Vote Joe用户手机没有存储高度优先目标的联系人,那么这些选民就无法触及。

目前来看,多数竞选活动的好友间战术可能仍无法触及广大选民。未来的竞选活动应寻求尽早迅速扩大拉票应用的用户基础,以最大限度地发挥好友间拉票的好处。但在竞选活动学会可靠地做到这点之前,预计他们还会挨家挨户地上门拉票。

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