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爱马仕因中国的强劲增长获益

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-02-20
摘要:去年年底,法国奢侈品公司爱马仕(Hermès)从中国的强劲增长中受益。由于新型冠状病毒肺炎(COVID-19,即2019冠状病毒病)疫情导致境外旅行中断,中国消费者在国内市场抢购该公司色

去年年底,法国奢侈品公司爱马仕(Hermès)从中国的强劲增长中受益。由于新型冠状病毒肺炎(COVID-19,即2019冠状病毒病)疫情导致境外旅行中断,中国消费者在国内市场抢购该公司色彩鲜艳的丝巾和皮包。

这家Birkin包和Kelly包生产商去年第四季度销售额强劲反弹,同比增长16%。这超出了分析师的预期,几乎与行业领袖路威酩轩(LVMH)的表现相当,同时远远超过了古驰(Gucci)所有者开云(Kering)。

以可比基础计算,爱马仕的年营收同比下降6%,至64亿欧元,高于62亿欧元的一致预期。这标志着与规模较大的竞争对手路威酩轩和开云约17%的下滑相比,爱马仕的情况没有那么糟糕。

由于国际旅行的冻结将出手阔绰的中国游客挡在了时尚之都巴黎和米兰之外,奢侈品行业遭到重创。不过,在疫情期间许多其他类型的消费无法进行的情况下,富有的消费者用奢侈品抚慰自己,这在一定程度上抵消了奢侈品行业的损失。

家族控股的爱马仕没有给出去年的任何财务预期。该公司表示,这反映出由于“危机的规模、持续时间和地理范围每天都在改变”,很难预测这场疫情的影响。

为了应对新冠疫情对需求的冲击,爱马仕、路威酩轩和开云已尝试更多迎合本地顾客,同时削减成本,举办数字时装秀并大幅扩张线上销售。

大型奢侈品集团比较小企业和独立品牌更好地经受了考验,因为前者对分销环节的控制力更强,可以更快削减成本,而且有更多现金投资于电商和营销。

爱马仕净利润下降9%,至14亿欧元,每股收益10.72欧元,低于分析师预测的13.27欧元。爱马仕计划2020年每股分红4.55欧元,与2019年持平。

花旗(Citi)分析师托马?肖韦(Thomas Chauvet)在一份报告中写道,爱马仕"在第四季度实现了奢侈品业最强零售增长,推动下半年盈利创下纪录"。“我们预计股价会进一步上涨。”

截至周四收盘,爱马仕股票在过去一年内上涨41%,相比之下路威酩轩上涨31%,开云下跌6%。爱马仕股价在周五巴黎早盘中上涨6%。

伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡?索尔卡(Luca Solca)表示:“爱马仕受益于在不同国家都非常受欢迎,而且许多顾客等着购买其标志性产品。它与较弱的同行之间的更大差别不仅在于在欧洲地区的表现更好,而且在亚洲的反弹明显更强劲。”

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