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Google真的只为推动隐私保护吗?

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-03-09
摘要:时间刚刚迈进3月份,数字化营销领域就爆出一个地震级的消息:Google将停止根据个人网络浏览记录投放广告,并希望通过”隐私沙盒”(Privacy Sandbox)技术推进个人数据保护。 消息一出

时间刚刚迈进3月份,数字化营销领域就爆出一个地震级的消息:Google将停止根据个人网络浏览记录投放广告,并希望通过”隐私沙盒”(Privacy Sandbox)技术推进个人数据保护。

消息一出,互联网营销领域举座皆惊。部分数字化广告技术(Ad-tech)公司的股价应声而落,因为Google的这一举措从根本上改变了现有通过跟踪用户的跨域网站访问行为来进行精准营销的做法。而在此基础上通过第三方手段收集用户访问行为并提供互联网营销服务的数字化广告技术公司,则面临着生死攸关的行业变化。

随着互联网逐渐成为大众工作、生活、购物和娱乐休闲最重要的平台,广告主逐渐把广告预算从传统媒体如电视、报纸等转移到互联网平台。为广告主提供潜在目标客户筛选、广告投放优化、效果跟踪和精准再营销等服务的第三方公司,如雨后春笋一样成长起来。这些第三方公司能够向广告主提供服务的基础就是“第三方数据”。

广告行业有两个重要概念:第一方数据(First-Party Party Data)和第三方数据(Third-Party Party Data)。

第一方数据是企业在直接服务自己客户的过程中获取的访问数据。第三方数据则是第三方公司在帮助企业提供数字化营销服务时获取的客户访问数据。因为这些访问数据对应的客户并不是第三方公司的客户,所以被称做第三方数据。

随着第三方公司服务的企业越来越多,这些公司就拥有了大量不同来源和不同领域的数据,并在此基础上构建自己的数据管理平台(DMP)进行数据的整合和存储,以便进一步挖掘跨域整合后数据的商业价值。这个行业快速发展的结果就导致大量普通民众的上网访问行为被第三方公司跟踪、存储和分析。由于普通民众和第三方公司并没有直接的商业联系,所以往往会出现普通民众的网络访问数据被随意采集和滥用,并且缺乏有效的监督手段。

皮尤研究中心(Pew Research Center)2019年的调研数据显示,大多数美国民众认为广告商、技术公司或其他公司正在跟踪记录他们在网上所做的几乎所有事情。62%的美国民众认为,在日常生活中想不被商业企业收集个人信息是几乎不可能的。

81%的美国民众认为,他们在控制自己的数据被收集方面几乎无能为力。同样比例的人认为数据收集带来的风险已经超过了自己能够获得的收益。

事实也的确是这样。根据iAB的数据,2019年美国数字化广告行业在收集第三方数据的开支达到了119亿美元,另外还有78亿美元用于第三方数据的匹配、整合与分析。两者合计达到近200亿美元。

Google真的只为推动隐私保护吗?

在面临政府监管和社会负面情绪的压力下,互联网行业必须拿出有效措施限制客户数据被随意采集、跟踪和分析。对于第一方数据来说,由于存在直接的商业服务关系,所以获得客户合法授权是完全可能的。最终保护互联网隐私数据的第一刀就先朝着第三方数据砍下。

作为数字化广告领域的领头羊,Google从前几年就开始积极做相关的技术准备。2019年8月Google发布了“隐私沙箱”计划,希望在保留个性化网络广告推送能力的基础上兼顾对于用户隐私的保护。2020年1月,Google宣布将不再在Chrome浏览器中支持第三方Cookie功能,这是对于第三方数据收集影响最大的举措。一方面第三方Cookie是目前第三方数据收集最主要的手段,另一方面Chrome浏览器是目前市场占有率最大的互联网浏览器。Chrome浏览器跟随几年前Safari和Firefox等其他浏览器的步伐开始禁用第三方Cookie,将彻底改变数字化广告的行业生态。

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