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由阿里受罚看平台经济下一步

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-04-13
摘要:4月10日,中国国家市场监督总局对阿里巴巴集团的垄断行为做出行政处罚,责令其停止违法行为,并处以182.28亿元的罚款。 与以往言简意赅的处罚书不同的是,国家市场监督总局对阿

4月10日,中国国家市场监督总局对阿里巴巴集团的垄断行为做出行政处罚,责令其停止违法行为,并处以182.28亿元的罚款。

与以往言简意赅的处罚书不同的是,国家市场监督总局对阿里巴巴下发的行政处罚书长达26页,内容相当丰富,可以说是规范平台经济发展的里程碑式文件,从中我们可以清晰看出国家对电商网络平台的监管方向。

《处罚书》说了什么

第一、《处罚书》严谨论证界定了网络零售平台服务市场,从经营者需求替代、消费者需求替代、供给替代等角度,对网络零售平台与线下零售商业服务做了清晰界定,认为网络零售平台服务构成单独的相关商品市场。也就是说,对网络零售平台服务业务应适用专门的监管法规,不能简单套用线下零售商品服务的监管法规。平台经济的监管应因地制宜,根据不同的平台的特性进行相应的监管。

第二、依照《反垄断法》相关规定,从七个角度依据事实和数据对阿里巴巴的市场支配地位做出了清晰界定;

第三、对阿里巴巴滥用市场支配地位行为的三类行为做出了全面的描述,并从四个方面认定对阿里的行为具有排他性,限制了市场竞争。

简而言之,笔者认为,《处罚书》有理有据地论证了:一、阿里巴巴是网络零售平台,二、阿里巴巴具有行业垄断地位,三、阿里巴巴滥用垄断地位排除及限制了市场竞争。

需要特别指出的是,阿里巴巴滥用市场支配地位的反竞争策略(主要指各类“二选一”行为)既是目前经常被商家投诉的,也是许多网络零售平台常用的。阿里巴巴是网络零售平台的龙头企业,这次对阿里巴巴的处罚,将形成对网络零售平台的监管范例,对全行业具有重要的标杆作用。

平台经济的发展路径源自网络效应

平台经济最鲜明的特点是网络效应,即需求侧的规模效应,用户从平台服务中获得的价值随着该平台用户数量的增加而增加,一旦用户规模达到临界点,就会产生“虹吸效应”,平台的价值随着新客户加入而增加时,就会吸引更多的新客户,从而形成了正反馈循环,导致 “赢者通吃”进而形成对市场的垄断。

正因为网络效应可能带来的“赢者通吃”,平台通常的发展路径是寻找卖点吸引投资完成市场垄断后套现。开始会采取免费或者补贴的策略来迅速扩大市场份额,快速达到临界点,激发网络效应的正反馈作用,先形成局部的数据和渠道垄断,以此吸引前期的天使投资,包装扩大规模后,展开商战烧钱,直到击垮所有竞争者,占据整个市场。

具有垄断地位的企业价值迅速攀升,在IPO成功后,原有投资者套现。这个过程中,一是需要让投资者看到具有垄断市场的可能性;二是需要让投资者看到垄断市场后垄断利润如何实现。

多数网络平台的发展都以垄断市场为目的,而在资本市场急功近利的心态下,垄断行为多采取简单粗暴的外源性资源投入,而并不是靠平台内部通过技术创新进行价值创造。

就垄断利润的实现而言,大多通过以下几种途径:

一是以平台自有的垄断性捆绑金融中介服务,赚取金融利润,其中包括商户所有交易资金在平台流转,平台利用交易资金占款时间获取利益;利用平台交易数据,营销其他金融产品,如花呗、借呗等;

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