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中美公关人的一天

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-05-24
摘要:我自己在中美两国的公关行业和PR的对照面——财经媒体领域都工作过,所以一直很想把公关传播行业中美从业人员的不同工作和生活状态对比分享给大家。这两年和纽约大学、佛罗里

我自己在中美两国的公关行业和PR的对照面——财经媒体领域都工作过,所以一直很想把公关传播行业中美从业人员的不同工作和生活状态对比分享给大家。这两年和纽约大学、佛罗里达大学公关专业的学生们交流,也经常会碰到懵懂的新鲜PR人问究竟传播这份工作,每一天实际工作状态是如何的。

为了能更客观地对比此间异同,我采访了两位差不多年龄、分别在美国旧金山湾区和中国北京做PR工作的青年公关人,希望以白描的方式写她们忙碌而充实的一天。如同我在专栏的介绍中写的,不想带着傲慢或者偏见去评判这个行业在两个国家的情况,希望大家在见微知著的叙述中,可以看到不同,互相学习,也给希望给即将进入这个行业的年轻人一些借鉴,大家可以共同进步。

Norah是我在复星国际纽约时,从实习生带起来的姑娘,纽约大学公关专业研究生毕业,目前就职于硅谷一家SaaS科技公司,主要负责科技传播和营销类的工作。而她的师姐Sunny有着类似的教育背景,纽约大学毕业后回国,之前在奥美服务各类客户,工作从传统的媒体新闻稿撰写、发布会活动等,到品牌创意、策略方案、社交媒体运营等等不一而足。日前为了更好地顺从内心“愿更多为社会服务”的梦想,加入了国际环保组织,做NGO的公关传播工作。

和她们俩聊完,联想起我自己曾经的工作经历,不得不说,PR人的中美生活很不一样。

Sunny在中国公关公司的一天

 

Norah在美国公司公关部的一天

 

9:00 如果早上没有着急的会议或其他工作安排,她会固定买一杯咖啡来提神。虽然工作美其名曰“弹性工作制”,但工作到半夜是常有的事儿,即使能睡到早上8、9点,咖啡依然必不可少,是她的“续命”神器。买了咖啡,坐到工位上,可能就差不多上午11点左右了。  

9:00 由于加州疫情一直反复恶化,所以已经在家里办公一年有余了。Norah每天例行的第一项工作就是进厨房煮咖啡,有了续命神器捧在手心之后,就立即回到电脑前开始查收邮件,以及阅读各类定制新闻。由于硅谷比纽约晚了三个小时,加上其他国家团队发送的邮件,每天早晨的邮箱都是满满当当的未读信息。由邮件主导的工作的一天就这么开始了。  

11:00 Sunny的个人习惯是会先快速的刷一圈微博微信,看一看每天的热搜、新闻,蹦出了什么新鲜的网络用语和“梗”。潮流趋势、社交玩法、新闻洞察,这些消息每天会快速吸收过滤一遍。对Sunny来说,今天的中国信息来源已经全部基于网络和手机终端,由于奥美是国际4A,所以内部沟通还需要仰仗邮件,但是客户和媒体沟通,微信已是妥妥C位工具。可以说中国的PR行业直接忽略了邮件时代,从MSN到微信,一直生活在即时通讯工具时代。之前和师妹Norah交流,Norah也说过,想起之前在中国公司,钉钉和微信满屏满眼的日子,自从加入了美国公司,即时信息一直跳屏,等着刷大家朋友圈更新和点赞的日子,好像离开她已经很久了。  

10:00-11:00 两会期间:公司内部组会,大多是共同讨论确认现有的市场传播计划以及实施效果,以及如何根据现有进度进行调整。她们一般会以某一款公司产品或产品的某一功能作为切入点策划活动,尽量用精简干练的信息点贯穿可以覆盖到的市场渠道。同时团队内部也会随时开启头脑风暴,讨论有哪些新闻热点我们可以进行评论。每周定期和公关公司碰头会,复盘本周的媒体机会,梳理信息点,以及核心信息点提炼的头脑风暴。由于2B科技类企业级服务产品自身比较复杂,身为甲方,需要在深度了解自身产品、行业热点以及发展前景后,用通俗易懂的语言与乙方探讨,理解记者确定选题和问题的初衷,才能高效地参与到媒体最终的成稿中。  

13:00 下午通常要做发稿工作,如果客户的目标是增加某活动或某产品的引擎搜索率和平台曝光量,那么量大速快覆盖广的美通社就是不二之选。但如果客户没有很多预算,且精准指定了某些目标媒体,Sunny就会选择一家“顺手且靠谱”的本土发稿公司,做一些定制化发稿计划。类似的本土发稿公司是在这些年中国PR深度发展的产物,可以价廉物美地完成定向任务,也能帮助解决车马费、媒体费用等一些和海外客户很难解释清楚的特色费用支出,同时还能把大量的记者日常交流维护关系的工作时间节省下来,从而有时间做更多的战略思考和客户传播建议。  

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