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苹果的“隐私优势”

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-07-09
摘要:滴滴公司所谓的用户隐私问题暴露之前,用户隐私话题被国内产业界,手机厂商、互联网厂商一直都是刻意低调处理。 一个月前,当苹果公司正式开始执行有关用户数据隐私新规定。

滴滴公司所谓的用户隐私问题暴露之前,用户隐私话题被国内产业界,手机厂商、互联网厂商一直都是刻意低调处理。

一个月前,当苹果公司正式开始执行有关用户数据隐私新规定。苹果公司让用户自主选择是否允许APP数据跟踪,谷歌安卓手机阵营无一响应。

一周前FT报道,谷歌也计划推出类似的政策,不过是在一年之后,给数字广告界和自己足够的时间去应对。

相比安卓阵营,隐私保护已经成为了苹果公司的一个重大优势。无论是面对用户,还是面对监管者近期的政策变化,苹果都已经先行一步。在网络上,苹果公司已经推出了解释其新隐私政策的广告片,在国内也能经常看到苹果公司保护用户信息安全的户外广告。

优势还不仅限于此。以手机为主的智能设备,正在从此前的SmartPhone向所谓的智慧手机IntellegentPhone的演进,最主要的特征是现在的设备能更懂用户,给用户提供更精准、个性化的服务。

苹果公司的隐私优势在于,在将用户数据“确权”以后,苹果可以通过软件、硬件、服务一体化的生态模式,在向用户出售硬件、提供服务的同时,就能获得用户数据授权,比如苹果手表越来越多捆绑苹果的健康服务。

而对安卓阵营来说,问题在于建立在用户数据基础上的生态互联网业态,已经成为手机厂商们90%以上的利润来源。在这一当中,他们与APP服务厂商、游戏、广告等生态捆绑过于紧密。

安卓手机厂商可能无力,也无意像苹果一样,去主动保护用户数据,并在此基础上去探索新一代的“智慧手机”模式。

用户的数据,如何变成了手机的资产

更懂用户的手机,这句话从2016年开始,只有那么一两家安卓手机大佬已经公开提到过,手机厂商知道这种表述隐含风险。

当下,不是手机越来越懂用户,是手机当中的各类APP,比如信息瀑布流、网页广告、信息推送,在越来越了解用户。为什么?

为什么APP厂商可以跨过不同的APP数据烟囱,追踪到用户数字生活的大部分数据,读屏、听取周边声音等等。为什么手机厂商默许,操作系统厂商默许?

这已经是一个从手机厂商到操作系统再到广告中介,以及广告主的巨大利益生态。举几个例子:

除了苹果,所有的手机厂商已经变成所谓的互联网手机模式。疫情期间,手机厂商销售大减。但是,手机厂商其实并不怎么慌张,利润几乎毫发无损,甚至是有所增长。居家生活、办公,尤其是学生居家学习,导致游戏、移动互联网广告收入大涨。

基于用户数据而来的所谓精准,是安卓厂商、广告生态人人受益的模式。

还有一个例子,2020年,华为出售了旗下的荣耀手机业务,并计划进一步与合作伙伴共同运营其其余的手机品牌业务。从始至终,华为与潜在交易对手谈判的焦点,都是这部分手机品牌的用户,所产生的互联网受益,究竟如何分配。

此前不久,备受关注的鸿蒙操作系统上线。华为公司在其官方的口径当中解释,鸿蒙系统之所以继续支持安卓应用,是为了保护用户的数字资产。殊不知,数亿华为手机老用户也是其宝贵的资产,一项每年可以为其贡献近百亿净利润的资产。

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