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拼多多的新阶段

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-08-27
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来自FT中文网的温馨提示:如您对FT中文网的内容感兴趣,请在苹果应用商店或华为应用市场搜索“FT中文网”,下载FT中文网的官方应用,付费订阅。祝您使用愉快!

拼多多发布了2021年第二季度财报。这是技术派陈磊从黄峥手中接棒后的第一份答卷。

根据此次财报显示,截至2021年6月30日,拼多多年度活跃买家数达到8.499亿,单季新增用户2610万。

2020年,疫情之中拼多多用户新增超2亿,累计年活跃买家数达到了7.884亿,比阿里巴巴同期高出940万,更把京东的4.72亿抛在身后。至此,中国电商用户规模最大的平台首次易主。经过一个季度后,陈磊接手的拼多多,在这方面顺承了拼多多的势头。

值得注意的是,用户虽然在增长,但增长或者发展的思路在发生变化。对此,有媒体将它解读为这才是“一个正常的拼多多”,这是对的,但它不是来自改弦更张,而更多是因为拼多多进入了新阶段。

这不是零和博弈

拼多多这季度首次实现了真正意义上的盈利——按美国通用会计准则,二季度公司运营利润为20亿元,归属于普通股股东的净利润为24亿元。

拼多多需要证明自己的商业模式及盈利能力,但这不是最重要的。更重要的是它藉此表明,这不是一场所谓的零和博弈。

拼多多的电商利用社交关系开辟了蓝海,但终究,这种游戏会很大程度上走向“用效率去获取规模”的零和游戏。这种发展模式不是黄峥的理想状态,同样,也不是陈磊所愿。在此次财报后的电话会议上,陈磊在回应电商行业出现的新对手时,再次淡化了竞争思维。

淡化竞争并不容易。此次二季度营收为230.5亿元,同比增长89%。但营销费用的减少,导致了截止6月的第二季度,拼多多的营收低于预期,增速也放缓。此外,补贴减少,也导致了用户数增长较上一季度显著放缓。

不过,虽然增速放缓,但换得了结构性的改善。拼多多APP平均月活跃用户数达7.385亿,同比增长30%,占年活跃买家数的87%。这表明,虽然拼多多补贴减少,但用户的活跃度和粘性更加健康。

而从更大层面看,拼多多发展战略的核心思想仍然是恒定的,就是给消费者提供高性价比的商品;提供有趣的购物体验。

拼多多实现单季盈利,或许能够证明其具有规模盈利能力,但是对于这个行业而言,到底有多大程度不会陷于零和游戏之中,又能持之多久,却很难遽下断言。

藏在财报里的细节

如果说此前陈磊在公开场合谈的最多的农业话题,是对拼多多“来处”的一种坚持,那么此次二季度财报后的电话会议上,他第一次对拼多多自己创造的“拼”的电商模式表达的反思,很可能是一个创新求变的信号。

在黄峥退隐半年时间之后,陈磊及其团队已经在反思的基础上,开始“谋变”?那么这个趋势到底是什么?

对于拼多多及陈磊来说,一些变化已经可以通过本季财报看到一些变化的端倪:

比如,更加坚决地砍掉了一部分、拼多多过去一直高企的营销成本。根据此次财报数据,在营销成本上,拼多多本季度的营销费用缩减至100亿元,相比上一季度,营销费用的支出降低了近30亿元。从比例上看,今年Q2营销费用对应营收占比为45%。而去年二季度,这个数字为74.7%。

比如提升了对于技术的投入。根据此次财报,在非美国通用会计准则下,拼多多本季度的研发费用为18亿元,同比增长39%,增长主要是由于研发人员的增多,招募更多资深研发人员,以及与研发云服务费用的增加。

责任编辑:admin
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