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漂绿或洗白:可持续发展传播如何做才能不落窠臼

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2021-10-11
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来自FT中文网的温馨提示:如您对FT中文网的内容感兴趣,请在苹果应用商店或华为应用市场搜索“FT中文网”,下载FT中文网的官方应用,付费订阅。祝您使用愉快!

我的新闻学院同学Jenni是我们整个学院里为数不多的时尚编辑出身的同学,当时在我们一众做严肃政经新闻的同学中间,显得格格不入。于是她在参加“公民新闻人”创业竞赛时,针对自己的时尚产业绿色新闻项目,开诚布公地写道:“我知道所有人都在诟病时装产业引起的污染、非法用工、肤浅而自以为是的审美霸凌,但是我也知道时装产业里正经做事的人,其实很重视可持续发展的目标。”

她在历经了《名利场》、《纽约杂志》等的实习兼职之后,一直在《华尔街日报》一众新媒体人创办的Quartz移动网络媒体上撰写自己的时尚生活方式专栏。最近的几篇文章里,我最喜欢的文章是关于Crocs洞洞鞋的。洞洞鞋作为疫情期间逆袭的品类黑马,也承诺2030年在产业供应链管理中,将实现碳排放减半的目标。与很多时尚品牌“立牌坊”的漂绿运动不同,舒适主题的Crocs提出了具体的减排解决方案,以及号召消费者通过捐赠回收旧鞋、捐款和志愿者活动来帮助构筑更可持续世界的具体方式。这方面走更远的是日本快时尚巨头优衣库的母公司Fast Retailing,他们在本周宣布签署了《微纤维2030承诺》,即遵循这一新的国际倡议,旨在将纺织品微纤维对自然环境的影响降到最低。

从去年开始,ESG就已经成为了全球各大企业的热门话题,根据标准普尔的 2021年全球《可持续发展年鉴》发布内容看,有7032全球公司选择在 2021年披露ESG数据,这与2020年相比,出现了49.62%的喜人增长。《财富》杂志主编Alan Murray也在博客系列节目中与全球五百强公司的CEO们一直在探讨一个持续话题:企业除了80年代米尔顿弗里德曼经济学强调的盈利性,应该如何更关注社会资本力,即可持续发展。

因为2008年金融危机而名誉扫地至今仍在缓慢恢复期的“门口野蛮人”——金融投资行业也开始越来越重视ESG排名。我此前参加过联合国权威组织UNGC的培训课程,可以看到欧美的大型基金,特别是立足于长远回报的共同基金,对于投资对象特别是个股公司是否重视和社会影响力投资越来越重视,这一方面,环保先锋的欧洲基金比总部在美国的基金更为积极和激进。

国内企业受到了碳中和、碳达峰等目标的刺激,看起来已经开始更为关注企业社会责任的内容。特别是九月份习总书记在联合国大会上承诺中国将不再新建境外煤电项目之后,新能源和材料行业凸显了一股概念股的炒作风潮。可是殊不知任何概念都是必须以切实的行动和量化的指标来做佐证和支持的,不然炒作的泡沫是如何飞上天的,也就以同样的方式掉下来。要避免“漂绿”反向洗白的窠臼,必须要重视企业社会责任传播中的几个陷阱和误区。

首先一定要重视全球权威机构的可持续发展目标来实现脚踏实地的改善,并以此为基础策划全球内容的传播。这个方面我很感谢曾在纽约的多年老友刘萌。作为联合国全球契约组织(UNGC)亚太区的总代表,她在纽约工作的这些年里,我们经常交流联合国17个可持续发展目标(包括无贫穷、零饥饿和气候行动等)以及每年年会时候,全球企业和正在全球化的中国企业,可以如何讲好我们自己的故事。为此,我也和曾在复星基金会的同事们敦促复星海外被投企业共同签署UNGC的承诺,并根据17个可持续发展标准策划了2018年的CSR报告副册——海外企业的可持续发展故事和他们在UNGC框架下的量化标准数据清晰可辨,使得国际关注的各个领域都有好的内容由头(pitch)可以进行进一步传播,也可以在UNGC的联合国纽约年会上进行展现。所以在避免可持续传播的“概念化”窠臼时,第一个要义就是要与权威机构进行良好沟通,在满足其标准的基础上,积极入会并参与各类活动,和全球同行共同提高。

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